中国电视频道战略管理研究

摘要：

@@ 一、目标受众是频道战略抉择的核心笔者认为,中国的电视频道在进一步发展过程中,经历了专业化、分众化和新综合化等三个不同阶段后,最终会形成以差异化为基本原则的互利共生的多赢格局.所以,频道战略抉择的核心就是在宏观价值和微观价值层面上树立目标受众的战略性理念.宏观上的目标受众是指面向所有社会公众的现实和潜在的文化需求,最终落实到不同形态大众媒介上的合理细分.微观上的”目标受众”,在本文的论述范畴里,是指面向所有媒介受众的现实和潜在的视听需求,最终落实到电视内容产品上的合理细分.但这仅仅是概念上的阐述.在实践当中,目标受众的具体范畴既不宜宏观化,也不宜微观化,否则就失去了战略实用性和可行性.

机标关键词：中国、电视频道、战略管理研究、目标受众、战略抉择、文化需求、内容产品、大众媒介、具体范畴、价值层面、互利共生、宏观价值、多赢格局、专业化、战略性、新综合、微观化、宏观化、分众化、差异化

分类号：G22(广播、电视事业)

在线出版日期：2007-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：4-7