地方电视台广告”缩水”现象探因

摘要：

@@ 近年来,特别是自去年以来,一度十分红火的地市电视台的广告经营出现了严重的”缩水”现象.昔日豪气冲天的电视广告人如今却是唉声一片.统计资料显示,2001年,湖南13个市州电视台的广告创收都有较大下滑,普遍反映资金紧缺,正常运转十分艰难.全国地市电视台的广告总收入在全国电视广告经营总额中所占比例也由上年的17.8%下降到了12.3%.在国内宏观经济形势日趋好转,企业生产经营状况普遍看好的情况下,地市电视台的广告经营为何会出现如此反常的态势呢?冷静分析,地市电视台广告”缩水”现象的产生,虽有客观因素的影响和制约,但更多的恐怕还得在主观上多找原因.

机标关键词：地方电视台、地市电视台、电视广告、经营状况、宏观经济形势、资金紧缺、统计资料、企业生产、冷静分析、客观因素、广告人、总额、制约、显示、态势、收入、湖南、国内、分红

分类号：G22(广播、电视事业)

在线出版日期：2007-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：79-80