虚拟社区知识共享对消费者购买意愿的影响研究

摘要：

虚拟社区在目前的网络应用中占用网民较长时间,也为消费者在购物的过程中提供越来越多的信息,因此,虚拟社区中的知识共享对消费者购买意愿会产生重要的影响.该文从知识有用和对知识的信任两个方面选取了知识内容、知识结构等6个指标,通过在线调研确定了指标的相对重要性,并应用层次分析法对各指标赋权重,最终得到各指标对消费者购物意愿的影响程度,并根据结果对商家通过虚拟社区营销给出了建议.

关键词：虚拟社区、知识共享、层次分析法

所属期刊栏目：12

分类号：TP393(计算技术、计算机技术)

资助基金：上海财经大学浙江学院一般课题:虚拟社区知识共享对消费者购买意愿的影响研究

在线出版日期：2016-10-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：252-254