新媒体视野下的博物馆文创营销策略研究

摘要：

目前,国内博物馆的文创营销还存在诸多问题,如营销模式陈旧、消费者与博物馆之间缺少对话、产品设计同质化严重、缺少线上线下联动等.为了在"互联网+博物馆"的浪潮中更好地生存与发展,博物馆的文创产品营销策略必须自我革新.博物馆的文创营销要以用户为中心,积极开展社群营销,通过文化符号构建起差异化的品牌形象,并采用"O2O+SoLoMo"模式提升用户体验,这样才能更好地实现博物馆文创产品的艺术价值、文化价值和经济价值,也才能推动博物馆文创产业的持续发展.

关键词：博物馆、文创产品、新媒体、线上销售、互动、产品营销

分类号：G269.2(博物馆学、博物馆事业)

资助基金：2017年国家社科基金青年项目"'资源驱动型'档案文化创意产品开发模式及其实现研究"17CTQ031

在线出版日期：2019-12-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：104-109