基于TPB和TSR模型构建的乡村旅游者行为意向研究

摘要：

利用计划行为理论(TPB)和自我调节理论(TSR)模型构建,深入探讨乡村旅游地游客旅游行为意向的差异,进行测量模式与结构模式的验证.结果表明:①TPB与TSR模型构建用于研究乡村旅游地游客行为意向具有良好的解释力,且具有复核效化的模型稳定性.②TSR和TPB模型构建用于不同类型游客乡村旅游行为意向解释力有各自的优势,当游客面临出游的内外部限制力愈强,即乡村旅游地游客对知觉行为控制变量因素考虑过多时,TPB模型的优势性就愈为突出,反之,TSR模型的适用性愈强.③乡村旅游地情感认同是影响乡村旅游行为意向的重要因素,对态度和愿望有正向影响,不同类型游客对于乡村旅游地主观规范和知觉行为控制的影响力存在差异.④TSR模型的乡村旅游地情感认同—行为态度—愿望—选择意向相较于TPB模型能够凸显预测和解释的优势性.

关键词：计划行为理论、自我调节理论、游憩行为意向、模型构建、乡村旅游者

所属期刊栏目：36

分类号：F59;U46

资助基金：安徽省旅游业青年专家培养计划项目AHLYZJ201604;国家自然科学基金项目41071327;安徽省教育厅人文社会科学重点研究项目SK2015A527,SK2016A0875;安徽省2017年度高校优秀青年人才支持计划项目gxyq2017076

在线出版日期：2017-11-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共17页

页码：1725-1741