网络店铺中地域文化商品价值取向的文本挖掘——蔚县剪纸的实证研究

摘要：

以淘宝网店注册信息及其商品描述文本为数据源,采用文本挖掘方法研究了蔚县剪纸商品的价值取向及区域差异.研究发现:①商品描述文本的特征词分布具有典型的“长尾曲线”特征；②“长尾”头部高、中频词汇表征出的商品主导价值取向是“中国地方民俗文化为内涵的外事商务礼品”；③“长尾”尾部的大量低频词汇既是对地域文化内涵的表达,也是对主导价值取向的佐证,更是适应消费者个性化需求的结果；④店铺集中分布于张家口和北京,前者更关注商品样式风格的描述,后者则偏重工艺特点和文化背景的表征；⑤价值取向注重“蔚县”地域文化品牌塑造,但缺少艺人品牌包装.基于互联网文本数据源的地域文化商品价值取向研究为经济、文化地理学提供了新的视角和方法.

关键词：地域文化商品、网络店铺、文本挖掘、价值取向、蔚县剪纸

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资助基金：国家自然科学基金项目40971089;河北省高校重点学科建设项目

在线出版日期：2013-10-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共14页

页码：1541-1554