旅游景观意象评价——周庄与乌镇的比较研究

摘要：

通过对旅游景观意象评价的实证研究,提出了一种基于结构的旅游景观意象评价方法.首先对旅游评价研究和旅游景观意象理论进行了回顾,以功能属性、时间属性和空间属性对旅游景观意象进行划分,进而对291名旅游者的问卷调查数据进行了统计分析,采用结构方程模型自下而上生成了旅游景观意象评价指标及权重,线性评价的结果显示周庄(古镇景区)与乌镇(东栅景区)的景观意象质量差别不大,为进一步从结构上分析和比较旅游景观意象,研究随后计算了周庄(古镇景区)与乌镇(东栅景区)旅游景观意象属性的耦合协调度,结构评价的比较结果显示两者的旅游景观意象处于不同水平.该研究从旅游景观意象角度提供了旅游景观评价方法,为旅游景观的规划设计、创意策划和推广传播提供了理论依据.

关键词：旅游、景观、意象、评价

所属期刊栏目：30

分类号：F59(旅游经济)

资助基金：国家自然科学基金40901064;教育部人文社会科学研究一般项目IOYJCZH246;江苏省文化科研项目09YB11;江苏省高校自然科学基金08KJD170002

在线出版日期：2011-06-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：359-371