基于行为推理理论的绿色消费行为实证研究

摘要：

绿色消费是实现可持续发展的关键环节，而消费者是实施绿色消费的关键。随着生态意识逐渐提高，消费者对绿色产品的积极态度却很难从其行为中反映出来。针对绿色消费态度行为不一致的问题，文章基于行为推理理论对绿色消费的影响机制进行了实证研究。结果表明：态度对绿色消费行为意向影响显著，价值观对绿色消费行为意向影响不显著，情境因素在行为合理性、态度和绿色消费行为意向的关系中起调节作用，履行绿色消费的理由促成积极的绿色消费态度，拒绝绿色消费的理由导致绿色消费行为规避，二者不协调共存导致了绿色消费态度行为缺口。文章不仅拓展了传统的理性行为理论，而且能为政府和企业设计绿色消费态度行为缺口修复对策提供参考。

关键词：绿色产品、态度行为缺口、行为推理理论、绿色消费

所属期刊栏目：37

分类号：B849;C93(心理学)

资助基金：国家社会科学基金项目“我国城镇家庭能源的绿色消费态度行为缺口及修复策略研究”15BJY046；教育部留学回国人员科研启动基金“基于行为推理理论的绿色消费态度－行为缺口修复研究”教外司留[2015]311号；国家自然科学基金青年项目“基于自身短期与社会长远利益两难选择的绿色消费机制研究”71202009

在线出版日期：2016-06-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：13-18