消费者创新性对移动购物行为的影响机制研究--基于计划行为理论视角

摘要：

计划行为理论是著名的态度行为关系理论，它对个体行为具有良好解释力和预测力。文章基于计划行为理论，实证研究了消费者创新性对移动购物行为的影响机制。结果表明：消费者创新性对移动购物主观规范影响不显著，移动购物主观规范对移动购物意向影响不显著；消费者创新性通过移动购物态度和移动购物知觉控制显著影响移动购物意向，进而显著影响移动购物行为；移动购物意向在移动购物知觉控制和移动购物行为的关系中起部分中介作用。

关键词：计划行为理论、消费者创新性、移动购物

分类号：F713.36(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金项目“多渠道零售环境下研究型购物者的感知价值与渠道转换行为研究”71272247；中南财经政法大学研究生教育创新基金项目“感知价值对研究型购物者线下向线上渠道迁徙行为的影响”2014B0805

在线出版日期：2015-08-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：40-46