基于计划行为理论的早期大众购买行为产生机理研究

摘要：

文章基于计划行为理论构建结构方程模型，对早期大众购买行为产生机理进行研究，验证了购买意愿的中介作用和购买意愿向购买行为转化过程中情境因素的调节作用。实证研究结果表明：行为态度的工具性态度和主观规范的示范性规范通过购买意愿的部分中介作用对购买行为产生正向作用；知觉行为控制的自我效能通过购买意愿的完全中介作用正向影响购买行为；营销因子、时间因子、物质因子、互动因子在购买意愿对购买行为的影响关系中起到正向的调节作用。

关键词：计划行为理论、早期大众、购买意愿、产生机理

分类号：F713.50(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金项目“网店环境线索对消费者愉快和唤起情感的影响”71302004；天津市哲学社会科学研究规划项目“天津市科技小巨人企业持续创新动力机制研究”TJYY13-036

在线出版日期：2015-03-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：70-76