涉入度对品牌体验与购买意愿间关系的调节作用--基于智能手机市场的实证研究

摘要：

文章以智能手机市场为背景，从消费者的角度将品牌体验划分为5个维度。将自我概念与计划行为理论相结合，构建了以品牌涉入度为调节变量的品牌体验影响消费者购买意愿的调节模型，并对该模型进行了实证分析与检验，探讨了内部影响差异与影响路径。结果表明，品牌涉入度越高，品牌体验对中间变量（自我概念、品牌态度、主观规范和感知行为控制）的影响越显著，且自我概念、品牌态度和感知行为控制对购买意愿的影响也越显著。但是，主观规范对购买意愿的影响随着涉入度的降低而增强。

关键词：品牌体验、自我概念、计划行为理论、品牌涉入度

分类号：F713.50(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金项目“基于意义建构理论的企业社会责任知识传播研究”71202105

在线出版日期：2014-09-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：62-68