酒类企业管理探究——具体以丰谷酒业为例

摘要：

消费者购买丰谷酒的行为由消费者心理决定的,实际上是消费者对丰谷酒的认知程度决定的,即消费者对丰谷酒知识的构成决定的.消费者对丰谷酒知识由两个维度构成,一是对丰谷酒的联想,二是丰谷酒的知名度.消费者的对丰谷酒的知识也可以归为丰谷酒属性层面和丰谷集团形象层面两个方面.消费者对丰谷酒个性和丰谷文化认同感较高,可能形成品牌偏好,表现为较高的品牌忠诚度.

关键词：企业文化、微笑曲线、丰谷酒

分类号：F27;F426.82;F713.5

在线出版日期：2013-05-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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