论民族品牌的保护——由可口可乐收购汇源案看我国民族品牌的保护

摘要：

品牌是企业最重要的无形资产,品牌价值的大小决定了企业在市场竞争中的地位.近年来,随着市场经济的发展,一些中国的"老字号"民族品牌消失了,面对外资品牌的大举进攻,一些本土日化企业选择了合资路.中国民族品牌的消亡与新生在经历着一个艰难的演变过程.本文从分析可口可乐收购汇源果汁事例着手,以经济人类学的角度对民族品牌的经济价值进行了反思.

关键词：民族品牌、跨国并购

分类号：F273.4;F061.3;F713.50

在线出版日期：2011-08-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：15-16