从关联理论分析英语广告中的修辞表达

摘要：

广告作为社会语言的一个重要组成部分,对人们的影响体现在各个方面.广告语言有别于日常对话,它以一种单向的方式传播.而广告中运用的多种修辞表达会对广告起到画龙点睛的效果,从而影响人们的价值观念,左右人们的生活方式.本文以Sperber和Wilson提出的关联理论为框架,从认知的角度对英语广告中的修辞表达,如比喻,双关,反讽,夸张等进行分析以期增强关联理论的解释力,帮助广告人更好地传递信息,并使广告受众合理进行判断,达到理性消费的目的.

关键词：广告、修辞、关联理论、认知

分类号：U416.1;TU317.1;F713.80

在线出版日期：2017-07-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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