基于体育赛事视角的北京马拉松赛事赞助影响因素研究

摘要：

马拉松赛事是大众参与全民健身最优场景之一,也是赞助的主要载体.该文基于体育赛事视角对北京马拉松赛事赞助的影响因素进行研究.首先,该文采用文献资料法、PEST分析法对北京马拉松赛事赞助的宏观影响因素进行论述;其次,在赞助商层面对中观影响因素进行研究;接下来从参赛群体、赛事品牌、赛事质量三方面对北京马拉松赛事赞助的微观影响因素进行探析;最后,通过梳理三个层次的影响因素,提出进一步改善马拉松赛事赞助环境的建议,包括优化马拉松赛事发展环境,完善赞助商权益保障体系,以及不断提高赛事价值,推动全民健身.

关键词：北京马拉松赛事、赞助、影响因素、全民健身

所属期刊栏目：13

分类号：G822.8(田径运动)

在线出版日期：2023-03-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：99-104