冬奥会背景下崇礼滑雪旅游度假区品牌竞争力的研究

摘要：

随着北京冬奥会申办成功,崇礼政府利用得天独厚的自然资源,开始打造特色的滑雪旅游品牌,并且要形成"国际崇礼滑雪旅游胜地"的品牌.该文以崇礼滑雪旅游度假区品牌竞争力为研究对象,运用实地调查法、对比分析法等方法进行对比,分析崇礼七大滑雪旅游度假区的品牌竞争力,可知万龙和密苑云顶乐园的品牌基础能力较强,且各度假区品牌定位不同,面向旅游群体不同.建议崇礼滑雪旅游度假区应打造"春看花秋赏月,夏纳凉冬滑雪"四季旅游品牌;通过全面提高服务质量,加强度假区品牌形象维护.政府也应该积极引导滑雪度假区与国际接轨,培育国际化大品牌.

关键词：滑雪、旅游、品牌、分析

所属期刊栏目：12

分类号：G863(水上、冰上与雪上运动)

资助基金：张家口市社会科学研究课题2021086

在线出版日期：2022-06-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：101-103