部落营销--一个后现代的营销视角

摘要：

后现代社会在碎化的基础上重新建构,消费成了一个主题范畴.人们以消费商品的符号和意义为联结形成消费部落.对企业而言,这是一个不可忽视的消费现象.本文将从微观社会学和人类社会学的角度讨论如何对这一消费群体进行部落营销,部落营销与传统营销的差别,以及企业在营销过程中角色的变更.

关键词：后现代、部落消费、部落营销、企业角色

所属期刊栏目：26

分类号：F405(工业经济理论)

在线出版日期：2004-11-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：72-75