企业应对外部突发事件的营销策略调整

摘要：

本文结合社会实际,论述了外部突发事件产生的原因和其特点,并指出企业应该建立一套应对外部突发事件的反应机制,以便能够在事后及时、准确地调整营销策略.然后根据营销学的4P理论,从产品(Product),价格(Price),促销(Promotion),地点(Place)四个维度,给出了面对不同类型的突发事件,企业营销策略调整的思路和方法.

关键词：营销策略、外部突发事件、反应机制、调整

所属期刊栏目：25

分类号：F713.53(国内贸易经济)

在线出版日期：2004-07-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：55-58