企业外交的价值、目标及核心讯息

摘要：

企业外交是近年来提出并努力实践的新理念.本文探讨两个基本问题:为什么说企业是公共外交的重要行为主体?企业外交是否可以追求共同的核心目标和传播一致的核心讯息?最后得出的基本结论是,企业参与公共外交符合企业自身利益、贡献国家利益和人类共同利益；企业外交具有传播渠道广、传播技能强、传播成本低、易于赢得公众信任等优势；公众信任度是企业重要的无形资产,企业外交当以建构公信力为核心目标；公信力主要维度理论可作为企业外交设计核心讯息的参考依据；专业能力、诚实诚意、友好善意是企业外交公信力建构的基本方面.

关键词：企业外交、核心讯息、公信力、跨文化沟通、软实力、共享价值观

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：2011年度教育部人文社会科学重点研究基地重大项目"全球传播背景下的中国公共外交研究"成果之一11JJD860008

在线出版日期：2013-07-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：81-84