媒介多元化背景下的适他传播理念与策略

摘要：

整体型社会聚合体不复存在,取而代之的分散与聚集,群体分化与交织,呈现出由群体性向集群性分散特点,传统群体和阶层单位的传播理念受到挑战,以个体需要为目标适他传播成为提升传播效果的新理念.“适他传播”指传播机构根据受众社会阶层、对媒体需求的动机、使用媒体的时问、空间、媒体选择偏好及解码习惯和解码能力,针对受众个体需求而进行的传播.“适他传播”强调从信息到媒介选择,以及编码形式,都量身定做,实现以最适的方式传播信息.

关键词：媒体多元化、适他传播、价值观、碎片化

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：2011年度重庆市教育委员会人文社科项目《本埠媒体民生新闻报道效果研究》阶段成果之一,项目2011SKU03

在线出版日期：2013-01-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：21-23