中国动漫产业发展模式反思——关于"喜羊羊"的新思考

摘要：

2011新年伊始,"喜羊羊"衍生品版权管理方被意马国际收购,引起业界对中国动漫产业发展模式的质疑."喜羊羊"通过"动画片+院线+衍生品"的盈利模式,采用"分区作战+二次宣传"的营销模式,借助国际资本迅速扩大市场,成为中国动漫产业发展的领头羊.然而,当前的中国动漫发展仍然存在产业市场狭隘、目标市场单一、前期资金匮乏等窘境.动漫产业需进一步改善盈利模式、制作技术与世界接轨、突出产业链条中的"媒介人"功能,形成产业集群,采取引入国外投资等措施,才能遵循创意产业发展的规律,突破目前困境.

关键词：动漫产业、盈利模式、营销模式、产业链

分类号：G210(新闻学、新闻事业)

资助基金：青岛市软科学研究项目"青岛市文化创意产业园区建设研究"项目编号10-3-3-40-10-zhc;青岛科技大学人文社科研究项目"基于产业集群理论的青岛市"蓝色文化产业圈"发展策略研究"项目编号10XB03

在线出版日期：2011-10-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：65-67