对广告娱乐化的集体无意识反思

摘要：

广告娱乐化是近年来在整个社会文化转向大众化、娱乐化过程中兴起的一种传播文化现象.它是在整合娱乐要素的基础上,以娱乐受众、说服消费为主要目的广告传播文化行为.广告娱乐化通常以虚拟情境,建构社会符号、议程设置等传播方式,更隐蔽、更形象、更贴近地对广泛的个体进行反复刺激,以实现集体无意识的情感认同、强化原型和外倾型性格,达到唤醒个体心里的集体无意识目的,在与商业利益的纠结过程中走向另一种极端.受众在自己被无意识驯服的过程中,逐渐接受了广告的商品信息,丧失了反思能力,消解了社会批判力,造成一种集体麻木状态.

关键词：广告娱乐化、集体无意识、反思

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：江西省社科规划课题"娱乐社会化背景下娱乐广告缺陷分析及控制"XW1001

在线出版日期：2011-06-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：92-94,97