孔子学院西渐的"大众化"之道——"利玛窦规矩"在南昌实践的启示

摘要：

本文以"利玛窦规矩"在南昌的实践为对象,从受众研究的视角出发,分析利玛窦在南昌成功赢得受众的原因,以史为鉴,得出对孔子学院"四步走"的"大众化"策略:一是精英形象的塑造,二是公共关系的改善,三是话语权的谋求,四是理论的包装.笔者认为汉学西传要以"西人"为本,针对西方受众的情感、思维和文化背景实施传播策略,谋求西方社会的普遍接受和认同.

关键词："利玛窦规矩"、"大众化"策略

分类号：G210(新闻学、新闻事业)

在线出版日期：2011-06-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：54-56