"陌生化"创制原则在广告中的运用

谢朝清

江苏海洋大学;

摘要：

广告钝化现象是当前广告中较为普遍存在的问题,已严重影响到广告的传播效果.广告不仅具有市场功能同时具有艺术功能,其艺术功能对广告的传播效果具有重要的作用,也是解决广告钝化现象的突破口.广告陌生化创制原则的运用就是要实现广告本身的陌生化,增强广告的感知效果和传播过程的"异化",在此过程中,广告人就必须充分地了解受众,在此基础上求变、求新.在陌生化创制原则下的广告必将是审美创造和审美感受的过程,广告也必将从钝化走向锋利.

关键词：广告钝化、陌生化创制原则、审美创造、审美感受

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：淮海工学院2008年哲学社会科学课题

在线出版日期：2011-04-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：123-124