传媒影响力的两级传播模式——广告媒体对广告主的影响研究

摘要：

广告主与广告媒体在利益的牵扯中相互形成一种影响力.本文借用"两极传播"理论,讨论媒体的影响力如何被施于广告主,及其在广告主中间如何形成两级渗透.由于在广告主中问如何也存在信息不平衡的现象,因而媒体对广告主的影响也是分层逐级到达的.

关键词：传媒影响力、两级传播、媒体、广告主

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2008-11-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：85-87