从规模经济到范围经济——现阶段传媒竞争战略的新趋势

摘要：

@@ 一直以来,传媒竞争的基本逻辑就是通过规模化的扩张来追求自身的市场占有率,在市场占有率的价值逻辑之下,规模数量几乎成了衡量媒介价值的唯一指标.但是,这种媒介竞争的价值逻辑实际上是把受众当成"单向度"的人,其市场开发和对于受众资源的利用是一次性的和单向度的.显然,这种市场价值模式的明显缺陷在于,媒介是仅就某一个特定方面在开发和利用受众的价值,成为单一产品(或功能)的提供者.

机标关键词：规模经济、范围经济、传媒竞争、市场占有率、价值逻辑、媒介竞争、单向度、开发和利用、受众资源、市场开发、媒介价值、价值模式、基本逻辑、单一产品、规模化、指标、缺陷、模数、扩张、功能

分类号：G20;G22

在线出版日期：2008-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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