传媒品牌的核心价值及定位

摘要：

传媒品牌是受众与传媒机构之间的一种紧密关系与深刻体验,其核心价值的形成需经过理性价值层、感性价值层和象征性价值层这三个层面.传媒品牌定位需要经历五个步骤,即建立参照系、利用相似点与差异点、选择品牌定位方式、形成定位识别、建立品牌个性.

关键词：传媒品牌、核心价值、定位

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：浙江省社会科学规划项目06JDCB011YB

在线出版日期：2007-07-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：52-54