广告传播中的跨文化思考

摘要：

@@ 广告从本质上说是一种文化现象.广告的传播客观上需要传受双方共同文化基础的支持,不同的文化背景是人们解释行为的参考标准,也是人们理解来自不同文化的广告内涵的主要制约因素之一.但是,在全球化的信息时代,各国、各地区的产品不断需要拓展外方市场,这种跨越文化的广告传播必将成为21世纪的主流广告形式.寻求不同文化编码系统之间的最佳契合点,就成为现代广告人的目标和责任.

机标关键词：广告人、传播、文化现象、制约因素、信息时代、文化基础、文化背景、解释行为、参考标准、编码系统、越文化、全球化、契合点、责任、市场、内涵、目标、地区、传受、产品

分类号：J524.3;G0(中国工艺美术)

在线出版日期：2004-08-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：68-70