品牌形象广告创意的特征及策略

摘要：

在品牌理论的基础上,分析了品牌形象广告的内涵和作用,论述了品牌形象广告创意的特征:品牌形象广告创意的目标是树立、提升和维护品牌形象；品牌形象广告创意促进品牌联想；品牌形象广告创意弘扬品牌文化.进而结合品牌形象广告设计的实例,分析了品牌形象广告创意的策略:引导人们联想品牌形象的特定内容,赋予经典的构成形式新的意义,借用艺术形式创造性地呈现品牌文化.

关键词：品牌形象、广告、创意

所属期刊栏目：33

分类号：J061;F713.8(造型艺术理论)

资助基金：吉林化工学院科学技术研究项目《品牌形象户外广告设计研究》[2011]017号

在线出版日期：2013-11-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：96-99