内容为王:档案馆官方微信传播效果的影响因素研究

摘要：

研究官方微信传播效果的影响因素,有助于更好地理解和把握将社交媒体应用于档案工作的特性.借助清博大数据平台提供的微信传播指数(WCI),本文从内容、主体、社会热点关联度和推送策略四个维度,考察了影响档案馆官方微信传播效采的因素.基于 289个档案馆官方微信数据的回归分析表明,内容是传播效果最为重要的影响因素,原创的推文、与档案相关内容的推文越多,"官微"的传播效果越好.此外,推送频率越高,传播效采也越好.不同于预期的是,开办主体、与社会热点之间的关联度对传播效果没有产生影响.可见,对于档案机构而言,回归"档案"本身,并且持续地向外发声,才是用好"新"媒体的"旧"道理.

关键词：档案馆、微信公众平台、传播效果

分类号：G237.5;G641;G124

资助基金：国家社会科学基金13CTQ016

在线出版日期：2020-03-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：53-59