大数据与“微”营销——社交媒体大数据对电影营销的若干新拓展

摘要：

社交媒体改变了人们的消费行为和生活方式,并成为现代化营销的前沿阵地.社交媒体的大数据让我们比以往任何时代更为真实和全面地了解电影观众的构成、兴趣、动机和消费特征,并能以此为依据真正使精准化营销甚至定制化营销成为可能.同时,大数据思维的“相关性”逻辑作用于社交网络的关键词分析,为电影的植入营销、整合营销、衍生品开发以及电影价值链的延展提供了无限创意的空间.

关键词：大数据、社交媒体、精准营销、关联性

在线出版日期：2014-08-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：14-19