哔哩哔哩短视频对大学生消费行为影响的研究

摘要：

哔哩哔哩作为网络新事物最受欢迎的媒体,已成为大学生生活和娱乐的形式之一,但是哔哩哔哩短视频的内容质量参差不齐,有些包含诱导性消费的信息,对大学生会产生不良影响.文章为了研究哔哩哔哩短视频影响大学生消费行为的机理,综合文献分析及实际调研,构建大学生消费支出、哔哩哔哩使用体验、商品特性、up主个人影响与大学生消费行为之间的关系模型,通过发放问卷,运用SPSS 22.0软件对收集到的数据进行回归分析,结果显示:大学生月消费支出、哔哩哔哩使用体验感、商品特性、up主个人影响对消费行为呈显著正相关.所以,应在大学生中提倡理性消费,同时对哔哩哔哩短视频平台进行规范化、标准化管理.

关键词：短视频、哔哩哔哩、大学生、消费行为

所属期刊栏目：35

分类号：F063.2(经济学分支科学)

资助基金：安徽省社科联创新发展研究项目2020CX093

在线出版日期：2022-04-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：68-74