基于演化博弈的新零售时期化妆品产业发展研究

摘要：

新零售业态的发展和成熟,增加了生活消费便利、促进社会经济发展的同时也暴露了大量问题,如质量安全性的问题,诚信问题等层出不穷.文章基于博弈论的方法对化妆品市场新零售环境中各方关系进行分析,构建品牌企业、政府监管部门和新媒体平台的三方动态博弈模型,并分析博弈策略的稳定性.研究发现:新零售环境下市场几乎不存在演化博弈的稳定点,但新媒体平台通常演化向完全不监管的策略;政府的社会公众风险、媒体平台的监管成本几乎不能影响博弈的结果;而政府的监管成本、罚款力度,新品牌与新媒体平台的不正当竞争获利和社会公众风险,都分别在一定情况下影响博弈的结果和稳定性,只有当品牌和媒体平台的社会公众风险极高的情况下,博弈的结果才会稳定在采取正当经营和全面监管的策略.

关键词：三方博弈、演化博弈、化妆品、新零售

所属期刊栏目：22

分类号：F426.7;F224;F713.50

在线出版日期：2023-09-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：12-17