基于空间差异视角的卷烟市场化营销策略研究

摘要：

以渝北区卷烟市场为例,通过聚类分析技术对其细分市场的空间分布进行了研究.结果表明,通过价格聚类和代表性品牌聚类,销售客户表现出了较明显的空间异质性特征,从而暗示出不同消费水平和品牌偏好的消费者在空间中分布具有一定的规律.在总结卷烟价格和品牌细分市场的空间分布基础上,给出了市场化取向背景下,烟草商业企业顺应消费者偏好的空间分布规律,做好品牌培育、工商协同,最终满足消费者需求的建议.

关键词：卷烟市场、空间异质性、市场化取向、聚类分析、市场细分

分类号：F713.50(国内贸易经济)

在线出版日期：2016-04-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：69-74