基于消费者体验视角的烟草品牌建设

摘要：

为了更好地建设卷烟品牌,推进品牌发展战略,基于消费者视角,结合CBBE经典模型,构建出从消费者本身延伸出的“五觉”消费者体验.根据这几点消费者体验所提供的方向,对品牌建设工作的要点进行了分析阐述,最终通过完美的消费者体验来达到消费者与品牌之间的共鸣,完成卷烟品牌建设目标.

关键词：烟草、品牌、消费者体验、五觉、CBBE

所属期刊栏目：31

分类号：F713.50(国内贸易经济)

在线出版日期：2014-12-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：120-122