国内众筹平台上出资者行为研究——以京东众筹为个案

摘要：

众筹作为一种新型互联网金融模式,近年来深受企业和个人的关注.分析众筹平台上出资者的行为规律对提高融资绩效具有重要价值.文章以京东众筹平台上1 016个众筹项目的面板数据为样本,对我国众筹市场中出资者的行为开展了实证研究.研究发现:以筹资目标完成作为分界点,国内众筹市场中出资者的出资行为先后表现出羊群行为和旁观行为.具体表现为:在达到筹资目标额之前,项目的筹集进度越高,越能吸引出资者参与(即羊群行为);一旦项目完成筹资目标,项目的筹集进度越高,出资者反而减少(即旁观行为).此外,众筹平台的网络关注度、众筹项目的首页推荐、众筹项目的更新、众筹项目的互动以及众筹项目的关注均对出资者的出资有正向影响.

关键词：互联网金融、众筹、羊群行为、旁观行为

所属期刊栏目：31

分类号：F832.48(金融、银行)

资助基金：重庆市社会科学规划项目:“互联网+慈善”的运作机制与实施策略研究2015YBSH052;重庆市教育委员会人文社会科学研究项目:网络负面评价的价值研究16SKG059

在线出版日期：2019-07-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共12页

页码：82-93