竞争环境下存在品牌差异化的供应链权力结构模型

摘要：

针对由两个品牌差异化竞争制造商和一个零售商组成的供应链系统,考虑两个制造商各自生产一种品牌差异化的替代品,并以批发价格提供给零售商,分别构建了由各个制造商主导和零售商主导的两种权力结构模型,并得到三种均衡解.进而分析了品牌差异化、权力结构等因素对均衡结果的影响,考察不平衡的权力结构对消费者剩余和供应链系统利润的影响,并用数值算例予以考察.研究结果表明,不同权力结构对零售商的最优定价决策和产品需求不会造成影响;在制造商主导结构下,高(普通)品牌价值产品制造商获得的利润份额要高(低)于零售商主导结构下的值,而零售商拥有主导权时也能够获得更高的利润份额;从消费者剩余和供应链系统利润视角,不同权力结构并不会对其造成影响.

关键词：品牌差异化、权力结构、定价、消费者剩余

所属期刊栏目：24

分类号：F274;C931(企业经济)

资助基金：国家社会科学基金项目“长江经济创新驱动带的网络合作机制及跨区域协同治理路径研究”17CJL017

在线出版日期：2018-06-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共13页

页码：78-90