网络渠道应用对中国零售业上市公司绩效的影响

摘要：

利用事件研究法,基于中国58家零售业上市公司的数据,研究了网络渠道应用对零售商绩效的影响.结果表明:网络渠道的应用使公司在销售额、成本、库存和投资回报等方面的绩效有了显著改善.此外,还发现采用网络渠道的时机对公司绩效提高并没有明显影响,而若有较多的实体店面时,公司绩效有显著改善;公司所在区域的不同对企业毛利润、投资回报率等方面的超额收益有明显影响.

关键词：电子商务、零售业、事件研究法、公司绩效、网络渠道

所属期刊栏目：21

分类号：F724(中国国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金项目“国内离散制造类上市公司库存管理的实证研究”71002070;中央高校基本科研业务费“网上交易中退货政策的影响机理与优化研究”CQDXWL-2012-170

在线出版日期：2015-04-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：48-57