品牌营销四大误区

摘要：

@@ 区之一:做品牌就是做销量
在很多企业营销计划中,常常一味强调销售量的提升,把产品销量作为企业追求的最大目标.他们大都有一个"共识":做销量就是做品牌,只要销量上来了,品牌自然会得到提升.这是非常错误的观点.
片面追求销量的结果往往导致对品牌其他要素(品牌的知名度、美誉度、忠诚度、品牌联想等)的建设视而不见.哈药集团凭借铺天盖地的广告倾泄,赢得了销售额的增长,据称哈药的广告投入每增加一倍,销售额便要翻一番.但是,哈药在公众中的品牌形象如何呢?从盖中盖"捐赠"希望工程事件和大大小小的报刊质疑文章中,我们不难得出结论.

机标关键词：品牌营销、四大误区

分类号：F713.50;F426.82;I106

在线出版日期：2004-11-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：5-7