基于SEM的体育用品消费者自我概念一致性、品牌依恋、品牌忠诚的关系研究

摘要：

文章从消费者视角出发,以消费者和企业品牌的关系为核心,对体育用品消费者自我概念一致性、品牌依恋、品牌忠诚度的关系进行了结构模型分析.文章得出:体育用品消费者的自我概念一致性、品牌依恋、品牌忠诚度的模型成立,具体体育用品消费者的自我概念一致性越高品牌忠诚度和品牌依恋越高、品牌依恋越高品牌忠诚度越高、品牌依恋对自我概念一致性与品牌忠诚度之间有中介作用.

关键词：体育品牌、自我概念一致性、品牌依恋、品牌忠诚度、体育消费、体育产业

所属期刊栏目：48

分类号：G80-052(体育理论)

在线出版日期：2023-02-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：130-135