中国职业网球赛事赞助收入影响因素研究——以中国网球公开赛为例

摘要：

赞助收入是我国职业网球赛事市场开发最主要的收入来源,以中国网球公开赛为例,通过建立多元回归模型对影响其赞助收入的因素进行量化分析.研究结果显示:电视转播时长是影响中网赞助收入的首要关键因素,其次为赛事奖金额或顶级选手参与人数,本地选手参与人数至少在现阶段是影响中网赞助收入的关键因素,最后为赞助契合度.在此基础上提出,我国职业网球赛事举办方应采取加强与电视等媒体的合作,优化赛事产品组合,提高赛事奖金额,明确赛事定位,营造良好的网球文化氛围等赞助招商策略.

关键词：职业网球赛事、赞助收入、中国网球公开赛、影响因素、多元回归分析

所属期刊栏目：46

分类号：G80-052(体育理论)

在线出版日期：2020-09-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：68-73