少林武术文化品牌的培育与推广

摘要：

在查阅文献资料的基础上,利用营销学和传播学的理论,对少林武术文化品牌的建设背景进行了梳理,并对少林武术文化品牌培育的阶段进行了阐述,最后对中国武术文化品牌的传播内容和途径进行了深入剖析.研究认为:少林武术通过利用媒体、结合自身多元性的文化内涵、借助商业化的运作模式以及面向世界等传播途径,成为中国武术文化品牌最具影响力和号召力的品牌,实现了从“国家品牌”到“国际品牌”、从“技艺品牌”到“文化品牌”的转型.

关键词：少林武术、中国武术、文化品牌

所属期刊栏目：38

分类号：G852(武术及民族形式体育)

在线出版日期：2012-09-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：57-59