李子柒野食系短视频的内容生产和传播策略探析

摘要：

在移动互联网和社交媒体高速发展的双重背景下,内容为王和渠道制胜在短视频的发展过程中同样举足轻重,博主李子柒野食系短视频在美食细分领域内作出了很好的示范.在内容方面精耕细作,主题新颖,展现中华传统美食文化;视频拍摄考究,营造出治愈系的世外桃源;文案亲民有温度,塑造了独立自主的女性形象.在传播策略方面,社交平台传播与短视频平台传播结合,国内传播渠道与海外传播渠道结合,最大程度积聚粉丝和流量;利用微博平台转发抽奖,二次传播和口碑传播并用,MCN的助推也是其火爆全网不可或缺的动因.

关键词：短视频、李子柒、传播内容、营销策略

所属期刊栏目：39

分类号：J90(电影、电视艺术理论)

在线出版日期：2019-07-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：109-114