传播仪式观视域下茶饮品牌传播研究 ——以蜜雪冰城为例

摘要：

随着媒介环境的变化,品牌传播面临从传递观到传播仪式观的转型.文章从詹姆斯·凯瑞提出的传播仪式观这一理论视角出发,将茶饮品牌传播视为一场品牌与消费者共建共享的文化仪式,以蜜雪冰城为例,分析其品牌传播过程中的仪式符号塑造、仪式空间打造、仪式互动共建,并以此探讨数字时代茶饮品牌的传播策略.

关键词：传播仪式观、品牌传播、蜜雪冰城

分类号：G206;F279;X144

在线出版日期：2023-06-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：85-88