SIVA理论视角下健康类微信公众号营销策略研究 ——以"丁香医生"公众号为例
健康传播是传播学的一个重要分支,健康类话题一直以来是全社会关注的焦点.步入互联网时代,新媒体平台成为健康知识传播的重要渠道.本研究基于SIVA理论,运用案例分析法深入探讨了"丁香医生"公众号的营销策略,具体包括规划满足消费者需求的方案,传播符合消费者兴趣的信息,打造消费者切实可感的价值,开设便利消费者行动的渠道.同时,本研究在此基础上从方案、信息、价值和渠道四个方面进行反思,提出健康类微信公众号的发展策略:定位差异化、服务分众化;选题高效化、科普轻快化;内容专业化、推荐实用化;互动多样化、操作便捷化.
健康传播、SIVA理论、"丁香医生"、微信公众号、营销策略
C916;G206;F713
2022-09-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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