出版直播营销的风险及流程优化策略研究

摘要：

在互联网时代,短视频、网络直播飞速发展,人们的消费方式发生巨大变化,网络直播以快速便捷、实时互动和可视化强等优势成为主流营销方式.随着网络直播逐步形成完整的直播产业链,其在一定程度上增加了图书销量,推动了出版行业品牌形象的塑造,备受出版业青睐.但目前出版业与直播营销的融合还存在诸多风险,文章通过分析出版直播营销的现状,探讨其所面临的风险,并结合具体案例从直播的流程入手,针对直播前期、直播期间和直播后期分别提出培养专职图书主播、及时与受众互动和维护粉丝社群等应对策略.

关键词：出版直播、图书营销、直播流程、私域流量

分类号：F426.4;F274;G206

在线出版日期：2022-07-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：69-71