后疫情时代下出版直播营销生态重构

摘要：

2020年,新冠肺炎疫情的暴发打破了原有的出版营销生态,加速了出版营销重心由线下向线上转变.作为营销新风口,短视频与直播营销的热度不断攀升,激发了后疫情时代营销方式的创新.在此背景下,各大出版机构纷纷发力,搭建互联网营销矩阵.但是,受限于自身资源的不足与市场环境的影响,出版直播营销面临内容同质化、恶意低价、受众单一等诸多问题,出版直播营销生态备受考验.笔者认为,在后疫情时代,出版直播营销应乘风破浪、破除发展桎梏,必须把握web3.0时代的新特性,通过拓展情感和场景营销等多维度领域,扩大人才队伍,创新直播内容,建立行业联盟,重新构建起出版直播营销的新生态.

关键词：出版直播、营销生态、情感互动、场景构建、后疫情时代

分类号：G206;TD824;F276.5

在线出版日期：2022-06-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：65-67