传播学视角下《小猪佩奇》营销策略

摘要：

作为经济发展水平发达的英国,其动漫产业经过了几百年的更新换代,早已形成完善坚实的产业环境.由英国阿斯特利贝加戴维斯创作、导演和制作的一部英国学前电视动画片《小猪佩奇》,从2016年我国引入开始只作为小朋友观看的动画片,到现在全民狂欢于“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”的网络流行语,是什么样的传播学文化在推动着一部动画片可以引起全社会的关注呢？中国拥有广阔的动漫受众市场,但为何没有一部动漫可以形成《小猪佩奇》如此的轰动效应？从明星效应、周边产品、主题乐园、新媒体推动的角度分析《小猪佩奇》创新性营销策略,并且反思我国动漫产业存在的不足.

关键词：小猪佩奇、营销策略、传播学

在线出版日期：2019-06-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：160-161,166