品牌传播模式演化与展望——基于传媒变迁的视角

摘要：

品牌传播是企业在品牌建设中的重要环节和关键步骤,传播是品牌力塑造的必要途径.从传媒的视角而言,品牌传播是指品牌信息不断从企业流向消费者并反馈给企业的动态过程.媒介技术、媒介形态、传播手段等的不断演变直接影响着人们信息接受和消费行为的变化,也决定着企业营销理念和传播模式的改变.本文主要从传媒变迁的视角对品牌传播模式进行历时化的梳理,并提出“新新媒介”环境下品牌传播模式的新特征.

关键词：品牌传播、传播模式、传媒变迁、消费者行为、新新媒介

分类号：G206.2;TP311.132.4;F274

资助基金：山东工商学院校级青年科研基金2013QN004

在线出版日期：2015-11-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：62-64,67