论中国古代图书凡例中的植入广告

李鹏

中央财经大学;

摘要：

中国明清时期图书出版者充分利用凡例位于一书卷首这一位置优势，在其中植入各种广告。坊刻小说之外，与科举考试关系较为密切的经义、类书、史书、总集以及子部中偏实用的如术数、医学类图书的凡例中也多植广告。这些广告包括夸耀性广告语辞、征稿广告、刻书预告以及版权警示语等，表达方式分直陈式与比较式，而后者尤见宣传技巧。图书出版史上的凡例广告对于当下图书出版业者仍有一定启示作用。

关键词：明清图书出版业、凡例、广告、图书行销

所属期刊栏目：24

分类号：G237(出版事业)

在线出版日期：2016-10-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：116-120